伴随◆■■★“30分钟万物到家◆■■◆”的即时零售逐步成为消费者日常购物的主流选择，即时零售平台与传统的618促销良性互动，成为连接实体门店和消费者之间的桥梁，推动电商大促成为实体消费的新增量。针对消费者购物习惯的变化，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发■■◆★，30分钟送达；对手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线元飞天茅台限时抢”等活动■★■■，让消费者随时随地省钱■■，助力实体门店随时随地热销。

　　近期，多家平台先后官宣了618促销活动◆★■。记者注意到★■，今年618悄然生变，即时零售业态的加入成为新亮点■◆★◆■。借力即时零售平台★★■■■，餐饮、实体零售首次深度参与618大促，从传统的电商促销中挖掘新增量◆★★■。5月27日，美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促◆■★★★■。5月28日至6月18日，美团将面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购★◆◆★■■，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤★■★■、运动用品◆■★◆★、母婴用品等品类的实体门店购物。此外★★■■，美团还向会员升级了618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包◆◆★■★。

　　近年来，即时零售新业态蓬勃发展。商务部电子商务司负责人此前介绍2024年我国电子商务发展情况时表示，新业态新热点持续涌现，即时零售向万物到家拓展。消费电商扩容提质，为扩消费、惠民生作出积极贡献■◆★◆■★。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2024)》显示，在平台、商超、品牌商★■、小店、即时配送等主体的协同创新下，即时零售将继续保持蓬勃发展之势，预计2030年市场规模超2万亿元。

　　今年以来，各项促消费政策落地生效，消费者获得实惠，线下实体受益良多。此前◆★■■★★，多地数码家电国补在美团闪购落地★★■★，近万家实体门店在平台开展相关促销活动，借即时零售有效分享促消费政策红利◆★。重庆渝中区一家华为授权体验店的店长邹雯(化名)告诉记者，自3月份重庆国补政策上线美团闪购以来■■◆，门店的手机★★■■★■、智能手表■◆、手环等在闪购销量持续增长，◆★◆◆◆“大概每周相比上周的订单涨幅都在10%到20%。很多下单的都是新客，顾客对30分钟就能送到手的国补商品特别感兴趣。■★★★★★”

　　据记者了解★◆◆■◆，这是618大促首次覆盖★◆■“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类，平台出资补贴消费者，助力实体门店订单增长★◆◆★，让消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长◆◆★、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新★◆★■■，这次美团618也是各大餐饮★★■、零售品牌首次集体发力，借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从◆■◆◆★■“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。